Tip:
Highlight text to annotate it
X
Pozdrav vsem in hvala, ker ste se nam pridružili na 10. obletnici AdSensa.
Sem Scott Scheffer,
direktor, odgovoren za Googlove poslovne rešitve za založnike.
In ni še bilo boljše priložnosti, da se s Susan Wojcicki,
Googlovo direktorico oglaševanja in trgovine,
pogovoriva, kako se je AdSense iz preskusnega izdelka razvil v
nekaj, kar uporablja več kot dva milijona založnikov po vsem svetu.
Ker se nam ni moglo pridružiti vseh dva milijona partnerjev,
imamo tukaj tri reprezentativne partnerje.
Eden je iz Latinske Amerike, drugi iz ZDA in tretji iz Evrope.
Začnimo torej s predstavitvijo.
Susan, ali lahko začneš kar ti?
Seveda, najprej naj povem, da je fantastično biti tukaj
in praznovati 10. obletnico programa AdSense.
Sem Susan Wojcicki, direktorica, odgovorna
za oglase in trgovino, in na programu
AdSense delam že 10 let.
Biti danes tukaj in videti, kako je AdSense napredoval
v desetih letih, je zato pomembno tudi zame.
Odlično, hvala. Lepo je, da si tu.
Lepo je biti tu.
Tukaj je tudi David, ki zastopa archdaily.com
in je iz Santiaga v Čilu.
Pozdravljeni, sem David Balsuto,
soustanovitelj in glavni urednik spletnega mesta arch daily,
iz Santiaga de Chile.
Naše poslanstvo je dati navdih, znanje in resnico arhitektom,
ki imajo talent za izboljšanje kakovosti življenja naslednjim
3 milijardam ljudi, ki se bodo v bližnji prihodnosti preselili v mesta.
Po vsem svetu dosegamo več kot 300.000 ljudi dnevno.
Zato že 6 let uporabljamo Google AdSense, da bi tej
ciljni skupini ponudili kako- vostne in ustrezne oglase.
Odlično, hvala, ker si prišel, David.
Tu je tudi Kathryn za blurtit.com iz Norwicha v Angliji.
Da, sem Kathryn, poslovna direktorica za blurtit.com.
Smo spletno mesto za vprašanja in odgovore, naš namen pa je
pomagati in odgovoriti na čim več vprašanj.
Naše podjetje ne bi uspelo, če ne bi že
leta 2006 bilo programa AdSense.
Super, hvala, ker si z nami.
Z nami je še Sam, ki zastopa piZap.com
iz Los Gatosa v Kaliforniji, torej čisto blizu nas. Sam.
Živijo, sem Sam Crisco iz piZap.com,
kjer ponujamo spletno orodje za urejanje in zbiranje fotografij.
AdSense uporabljamo od leta 2007
in dejansko se imamo za uspeh zahvaliti prav AdSensu.
Odlično, hvala.
Začel bom z nekaj vprašanji za Susan, nato
bomo sprejemali vprašanja naših partnerjev, za konec
pa še iz občinstva v Googlu+.
Susan, z nami si že od začetka.
Ali nam lahko poveš, kako se je AdSense začel?
Kakšna je bila prvotna vizija za ta izdelek?
Ko smo najprej začeli razvijati AdSense, smo imeli –
spoznali smo, da oglaševalci želijo več,
razširiti svoj doseg in si zagotoviti več klikov,
zato smo se vprašali, kako bi Googlovo tehnologijo
razširili čez ves splet.
Hkrati smo tudi pomislili, kako izjemno bi bilo,
če bi lahko vse delo, ki smo ga vložili v doseganje
zaslužka na našem spletnem mestu,
ponudili v uporabo vsakomur,
ki ima spletno mesto.
Presenetljiva stvar glede tehnologije je,
da imaš lahko razmeroma majhno skupino
in to preneseš v splet,
nato pa lahko to najdejo in uporabijo vsi v spletu.
Zaradi tega je res navdušujoče slišati vse te zgodbe
od izdajateljev, ki so se nam danes pridružili,
ker je to bila takrat naša vizija,
kako izdajateljem po vsem svetu omogočiti
uporabo naših sistemov za zaslužek in s tem zgraditi posel.
In tudi na nek način zares povezanih ciljanih oglasov,
takih torej, ki se ne nanašajo samo na temo, kot je šport,
temveč tudi na npr. športno ekipo, če je stran o določeni
športni ekipi.
To je bila naša vizija in
potrebnih je bilo precej ljudi,
precej časa, da je Google to dosegel.
Imela sem srečo 10 let delati v skupini za AdSense.
A vem, da je bilo v teh 10 letih potrebno zelo veliko
ljudi, da smo prišli sem, kjer smo zdaj.
A to je bila vizija in bila je –
že na začetku smo razvili neko tehnologijo, a nismo vedeli –
imenovala se je Phil in nismo bili povsem prepričani, za kaj
jo uporabiti, a se je izkazalo, da je bila odlična za AdSense in –
In ostalo je zgodovina.
Noro, hvala. In tako se je leta 2003 začel AdSense.
Od tega je že zelo dolgo in
AdSense in izdelek sta se v tem času kar precej spremenila.
Tudi Google se je.
Zakaj je torej AdSense tako pomemben za Google?
Po mojem je za to zelo veliko različnih razlogov.
Začel bom z dejstvom, da nam splet zares veliko pomeni
in AdSense je način, ki lastnikom vsebine omogoča,
da s svojim spletnim mestom zaslužijo.
In za splet je potrebnih veliko lastnikov vsebine,
zato je tako izjemno doživetje. Vsebino lahko
ustvarja kdor koli.
Pokaže lahko svoj pogled na stvari, pove svojo zgodbo in ustvari vsebino.
Cilj je bil kateremu koli od teh mest omogočiti, da se
osredotoči na vsebino,
ne nujno na zaslužek, temveč na vsebino.
Splet nam je torej zares pomemben, ustvarjanje, podpiranje izdajateljev,
in mislim, da je tudi AdSense pomemben za oglaševalce.
Razmišljamo o celotnem ekosistemu in o
oglaševalcih, ki jim želimo omogočiti, da razširijo doseg,
se predstavijo ustrezni ciljni skupini
in dosežejo želene, primerne spletne strani različnih izdajateljev.
Mislimo tudi na uporabnike in
naš cilj je vedno bil prikazati najprimernejše oglase,
zato poskrbimo, da so primerni strani.
Zato menim, če pogledamo celoten ekosistem, da je
zares pomagal odpreti splet za oglaševalce, izdajatelje in uporabnike.
Gre za neverjeten mrežni učinek vsakodnevne interakcije milijonov
oglaševalcev, milijonov izdajateljev in milijard uporabnikov
s sistemom po vsem svetu.
Da, zdaj imamo dva milijona izdajateljev,
precej neverjetno število,
in ravno sem videla, da je povprečno število čekov, ki jih razpošljemo vsak mesec,
sto tisoč.
Če pomislite, je to
verjetno več, kot jih razpošlje večina podjetij s seznama Fortune 500.
Dejstvo, da jih mesečno pošljemo tako veliko,
pomeni, da je še in še podjetij in ljudi po vsem svetu,
ki svoj posel financirajo z uporabo AdSensa.
Natančno tako kot partnerji, ki so se nam danes pridružili.
Da.
To nekako opisuje, kako daleč smo prišli.
Kako vidite razvoj AdSensa v
naslednjih nekaj letih, v naslednjih 10 letih?
Kaj načrtujete za AdSense v naslednjem desetletju?
No, zadnjih nekaj let je bilo res –
no, če pomislite 10 let nazaj, kako se je splet spremenil,
pred desetletjem nismo imeli mobilnih naprav, niti videa,
zato smo se zares osredotočili na
zagotavljanje, da bomo, ne glede na to, kaj bo,
omogočili, da z AdSensom zaslužite.
Aplikacije, video, mobilne naprave ...
menim, da bo tudi v prihodnje ogromno inovacij
na področju računalnikov.
Kaj bo na primer s televizijo?
Ali bo na TV vedno več digitalne vsebine in
več internetnih doživetij?
Zdaj imamo naprave, ki jih lahko nosimo na telesu, kot je Glass.
Naš cilj za AdSense je torej, kjer koli lahko ljudje ustvarjajo vsebino,
kamor koli gredo,
omogočiti način, da se s tem zasluži.
Vendar želimo to storiti v nečem –
mislim, da je druga stvar, ki smo jo vedno poskušali z AdSensom,
da bi postal izvorna oblika.
Torej nekaj, kar deluje zares dobro za uporabnike
in zares dobro za izdajatelje
ter je del doživetja.
In mislim, da bomo lahko inovativno razvili veliko oblik
in način prikazovanja oglasov,
da bodo lepši
in bogatejši, ker imajo ljudje vedno hitrejše povezave.
Zato pričakujem, da bo v naslednjih 10 letih za nas veliko priložnosti,
da smo inovativni in Adsense razvijemo v
res zmogljivo in uporabno orodje za
izdajatelje, oglaševalce in uporabnike.
Prav, to ste dobro povedali.
Z vse večjim številom formatov in medijev,
ki se širijo v spletu in po vsem svetu, želimo
našim partnerjem pomagati, da se osredotočijo na ustvarjanje odlične vsebine,
in jim ponuditi način, da z njo zaslužijo ne glede na vrsto,
pa naj gre za video, vsebino za mobilne naprave ali kaj drugega.
Lahko si celo predstavljate prihodnost,
ker danes porabimo veliko časa, da partnerjem pomagamo z
izdelkom, da najdemo primerno obliko in velikost oglasa ter
optimiziramo te oglasne enote,
takrat pa bo lahko uresničena vizija, v kateri bi lahko
partner z AdSensom optimiziral celotno spletno mesto,
kar bi bilo res razburljivo.
Da, in menim, da je ena od stvari,
kateri se dejansko bolj posvečamo z AdSensom
in zaradi katere se je AdSense izkazal za
veliko bolj zapleten posel, kot smo si mislili,
ker smo izdajateljem lahko tudi omogočili, da
razmislijo neposredno o prodanem oglasnem prostoru,
zato smo tudi kupili DoubleClick, ki je
bil kar precejšen zalogaj, vendar
lahko zdaj omogočimo optimiziranje na vseh delih njihovih spletnih mest.
Optimizacija je samo ena beseda,
ki pomeni veliko veliko različnih stvari
in je lahko zelo zelo zmogljiva.
Lahko je ključna za
uspešnost spletnega mesta in za to, kako deluje za uporabnike.
Morda ne gre samo za prihodke, ampak za uporabniško izkušnjo.
Lahko je kar koli takega.
Zagotovo. Kako torej izdajateljem omogočimo
poglobljen vpogled, kaj je ustrezno število oglasov,
ki naj bi jih prikazovali na svoji strani?
Na tem področju jim res želimo dobro svetovati,
jim pomagati razumeti njihovo vsebino, jim
povedati, katera vsebina deluje zares dobro,
in to ugotoviti dinamično.
V idealnem primeru samo pritisnete gumb in vse se samodejno optimizira,
mi pa vam pomagamo določiti primerno doživetje in oglase.
Seveda, zlasti s številom novih naprav, ki so vsak dan na voljo, kajne?
Mobilni telefoni, tablični računalniki in kombinacije obeh,
video, TV in vse ostalo.
Da, delamo na tem. Tudi to bo mogoče.
Fantastično. Prav, zdaj bomo
sprejeli nekaj vprašanj partnerjev, ki nas spremljajo v živo.
Vsi, ki uporabljate G+,
lahko vprašanja objavite v Googlu+ na #AdDense10onair.
Začeli bomo z Davidom.
David, imaš vprašanje za Susan?
Da. Kot izdajatelji moramo vedno spremljati, kako
v internetu ljudje uporabljajo vsebino in
kdaj jim postane nezanimiva.
Sprašujem se torej, kako nam bo AdSense sledil
in sprejel te nove oblike in
nove navade vsebine za potrošnike.
Da, vsekakor se zavedamo, da vam moramo pomagati,
pomagati vsem izdajateljem
ugotoviti, kakšno je primerno razmerje med uporabniki in zaslužkom.
Toliko različnih načinov je, da kot izdajatelj
objavite svojo vsebino:
mobilne naprave, mobilni splet, aplikacije, namizne
naprave. Naš cilj je tudi omogočiti vam, da boste lahko –
pomagati vam na vseh teh področjih in z vsemi temi napravami
in menim, da je eden od izzivov za izdajatelje
ugotoviti, kaj je prava vsebina, kaj ljudje želijo,
koliko oglasov prikazati, katere dele prodajati neposredno.
To so zapletena vprašanja, mislim, da
bom samo reklal kot nekdo, ki se na to stalno osredotoča
z veliko skupino ljudi,
to so težka vprašanja.
Zato je naš cilj posvetiti se temu,
da se bodo lahko izdajatelji osredotočili na ustvarjanje vsebine,
mi pa jim lahko pomagamo z vsem ostalim,
ker vemo, da je zapleteno
in zahteva veliko dela.
V tem je del Googlove prednosti, da smo pred tem izzivom tudi sami,
zato se moramo naučiti, kako to doseči
za vse naše različne znamke, vsa različna mesta ipd.
Da, to, da smo tudi sami izdajatelji, je
res ena naših prednosti.
Imamo YouTube, imamo naše spletno mesto,
zato vse, kar se naučimo na našem spletnem mestu,
upoštevamo, ko razvijamo AdSense.
V mislih imamo naše omrežje izdajateljev
in skušamo ugotoviti, kako to najučinkoviteje uporabiti v omrežju.
Odlično. Prav, hvala za vprašanje.
Še eno vprašanje imam zate, Susan.
Seveda.
Kaj ti je najbolj všeč pri AdSensu?
Rekla bi, da so mi pri AdSensu
najljubše zgodbe izdajateljev.
In vedno znova sem presenečena,
kako ustvarjalni so ljudje po svetu.
Rešitev, ki smo jo ustvarili,
uporabijo na svojih spletnih mestih
in ustvarijo mesta z najbolj osupljivo vsebino.
Ko torej vidimo, da smo lahko pomagali in bili del tega,
je to zares razveseljivo.
Vidimo, da lahko ljudje uresničijo, kar jih zares zanima.
Pustijo lahko svoje službe in rečejo:
»To področje me je od nekdaj privlačilo
in zdaj lahko zaradi tega zgradim podjetje.«
To je neverjetno razveseljivo.
Da, zares je neverjetna zgodba,
če pomislite, da je Google partnerjem razdelil okoli 7 milijard dolarjev
zaslužka samo v lanskem letu:
to nedvomno prispeva k temu, da se lahko ljudje posvetijo
tistemu, kar jih zanima, in ustvarjajo podjetja po vsem svetu.
– Da, to je res neverjeten znesek. – Da, absolutno.
– Že 10 let. – 10 let, tako je.
In to stalno, ne? Še več v prihodnosti.
Še enkrat, če imate vprašanja: klepetalnica G+ »Hangout«
#AdSense10onair v Googlu+.
Kaj pa ti, Kathryn, želiš Susan postaviti kakšno vprašanje?
Da, Susan, ravno sem se spraševala,
kako vidite naslednjih 10 let na področju oglaševanja?
Da, naslednjih 10 let na področju oglaševanja.
– To je preprosto vprašanje, kajne? – Oh, seveda, če bi le vedela.
Del tega, kar počnemo, je to ustvariti in zgraditi.
Na oglaševanje pogosto gledamo zgolj kot na informacije:
kako ustreznim ljudem prikazati ustrezne informacije,
takrat, ko jih želijo?
In ena od stvari, ki je zares –
ki se bo v naslednjih 10 letih zelo spremenila, so vse mobilne naprave.
To je nekaj, na kar smo zdaj osredotočeni,
a menim, da bomo tega videli še več,
ker pojav mobilnih naprav postaja nekaj pomembnega
za posel praktično vsakega izdajatelja.
Osredotočeni smo torej na razmišljanje, kako to
omogočiti in izkoristiti.
Kakšne so primerne oblike za mobilne naprave,
kako vključiti lokacijske podatke, tako da bodo uporabniki zadovoljni
in rezultati dobri?
Če razmislite o tem, bi uporabnikom morali biti
zmožni prikazati res uporabne, zanimive oglase, in
mislim, da bo to pomagalo izdajateljem,
ker jim bo omogočilo, da zaslužijo, in jim koristilo.
Mobilne naprave so za nas zato zagotovo izjemno pomembne
in verjetno tudi ves video.
Video sploh še ni tako
dolgo prisoten v spletu, saj v preteklosti
preprosto ni bilo računalniške zmogljivosti
in internetnih
hitrosti, potrebnih za prikazovanje toliko videa,
zato bo to še eno področje, ki bo vedno bolj priljubljeno:
več bo spletnih mest z videoposnetki, kar pomeni, da bomo lahko prikazali
več oglasov, ki jih naši uporabniki želijo videti.
V omrežju YouTube zato
spodbujamo oglaševalce,
da uporabljajo TrueView,
ki uporabnikom omogoča, da izberejo, ali nek oglas želijo videti.
Ugotavljamo, da je ekosistem s tem postal zares pozitiven,
ker oglaševalci ustvarjajo oglase, ki jih uporabniki želijo videti,
izdajatelji pa omogočajo doživetje,
kjer uporabniki izbirajo, kaj želijo videti,
zato je to resnično pozitivno.
Ponujanje več izbire za uporabnike,
več različnih vrst oblik, več mobilnega,
vse to bo gonilo razvoja za naslednjih 10 let.
Odlično, naj se samo vrnem k eni od stvari, ki si jih omenila –
oglaševalcem.
So namreč nadvse pomemben del enačbe za AdSense, kajne?
Da.
Ko torej govoriš z oglaševalci,
vem, da imaš srečanja z velikimi oglaševalci in agencijami,
kakšen je njihov pogled?
Kaj želijo od našega omrežja partnerjev, od naših izdajateljev?
Da, to je odlično vprašanje.
Vedno razmišljamo o ekosistemu,
ker je to, kar dejansko
potrebujemo, da delujejo vsi deli.
Če so vsi deležniki srečni, je to optimalno za vse.
Mislim, da je, po tem, kar slišimo od oglaševalcev, na prvem
mestu, da so zelo zadovoljni z dosegom,
všeč jim je, da so na vseh teh spletnih mestih izdajateljev,
všeč jim je, da lahko z enim pristopom, z enim omrežjem
hkrati dosežejo mnogo različnih spletnih mest.
Veliko truda smo vložili tudi v to, da izdajateljem damo,
veste, z oglaševalci, da jim damo več nadzora,
in v zadnjih nekaj letih smo se bolj osredotočili na
našo dejavnost s prikaznimi oglasi
in da bi oglaševalci – nekateri naši največji oglaševalci –
lahko več porabili v prikaznem omrežju,
kjer lahko dobijo doseg,
a imajo tudi nadzor, ki ga želijo imeti.
Opažamo, da oglaševalci dejansko želijo imeti ta doseg,
vendar z njim tudi nadzor,
zato smo za prikazno omrežje
začeli raziskovati nove vrste oblik.
Nedavno smo uvedli nekaj oblik oglasov, ki temeljijo na dejavnosti,
kjer je svetlobna plošča – – Neverjetni so.
Da, čudoviti so.
In odprejo se tako, da lahko vidite katalog,
video ali nekaj, kar se pretočno predvaja.
Neverjetno je, da vidite oglas in
v njem je dogodek, ki se predvaja, dogodek, ki se predvaja v živo.
To so torej stvari, za katere menim,
da bodo zelo zanimive oglaševalcem.
Na primer: »Kako lahko svoj video, kako lahko svoj katalog
prikažem po vsem tem omrežju in primernim uporabnikom?«
Zavezani smo izdajateljem in tudi oglaševalcem ter
razvijamo rešitve, za katere vemo, da bodo delovale zanje.
Odlično, Sam, še zadnje vprašanje. Brez pritiska.
Dobro, moje vprašanje je, kako vidite ali
kaj vidite kot največje izzive
in največje priložnosti
za digitalno oglaševanje v naslednjih nekaj letih?
No, menim, da je vsekakor
veliko izzivov in veliko priložnosti.
Verjetno je največja priložnost
dejstvo, da gredo oglaševalci tja, kamor gredo uporabniki,
in uporabniki svoje navade vse bolj selijo v domeno digitalnega.
Vidimo, da je do tega ravno prišlo na področju gledanja –
branja več novic v spletu na tabličnih računalnikih, na radiu –
Težko je ugotoviti, kdo je kdo pri vsem tem, ne?
Doseganje istega uporabnika z istim sporočilom, kajne?
Torej da, zagotovo je – ko ljudje uporabljajo več naprav,
je vprašanje selitve med napravami vse pomembnejše.
To je zagotovo izziv.
A menim, da je tu priložnost, ko je vse več uporabnikov v spletu
in tam preživijo več svojega časa.
Del izziva je, kako oglaševalcem omogočiti, da
več svojega proračuna uporabijo v spletu.
Veliko tradicionalnih medijev je že dolgo z nami, zato
imajo tržniki tradicionalne pristope, kako porabiti denar,
tradicionalne meritve, ki jih uporabljajo, in to je tudi lahko.
Premaknejo lahko desetine milijonov dolarjev,
stotine milijonov dolarjev, in to lahko storijo precej zlahka.
Kako torej zagotovimo, da bo spletno oglaševanje
dejansko preprostejše za tradicionalnega tržnika,
da bo lahko imel nadzor in doseg
ter bo brez težav
kupil in dobil ciljne skupine, ki jih želi.
Zato mislim, da si moramo zapomniti,
da je spletno oglaševanje kot panoga zelo mlado. Nima –
Primerjali ste ga z otroki –
Da, mnogokrat sem ga primerjala z svojimi otroki:
je razmeroma nova panoga,
in če prav pomislite, smo še najstniki
in najstnikom gredo nekatere stvari dobro od rok,
vendar vseeno še niso prav odrasli,
kot ve vsakdo, ki živi z najstnikom,
zato menim, da smo to mi.
Po mojem bomo v naslednjih 10 letih postali bolj zreli
in bolj odrasli. Imeli bomo več sposobnosti
in upam, da bodo tudi bolj tradicionalni oglaševalci
začeli vlagati sredstva
in dobili nadzor, ki ga želijo,
ter doseg, ki ga želijo, in oblike, ki jih želijo.
In na tem delamo.
In to so vse odlične novice za izdajatelje,
ker pomenijo, da so to vlaganja v splet
in v internet ter da bodo vsi izdajatelji imeli korist od tega.
Odlično. Hvala, Susan, in hvala tebi, Sam, za to zadnje zanimivo vprašanje.
Mislim, da je izpolnilo naša pričakovanja.
Preden končamo, bi rad napovedal še nekaj stvari
za izdajatelje danes, ko v Googlu praznujemo 10. obletnico.
Prvič: izdajateljem želimo še naprej pomagati rasti z AdSensom,
zato danes objavljamo brezplačen strokovni tečaj,
na katerega se lahko prijavite in postanete še večji strokovnjaki za AdSense.
Podrobnosti so v našem spletnem dnevniku, kjer se lahko tudi prijavite.
In drugič: slišati želimo, kaj ste uspeli doseči
z AdSensom,
zato nam povejte v skupnosti Google+ na #AdSense10 tako,
da dokončate naslednji stavek:
»Zaradi AdSensa sem ...«
lahko odplačala hipoteko,
plačal šolnino otrokom ipd. ipd.
Za več informacij obiščite stran za AdSense v Googlu+.
Za konec naj se najprej zahvalim Susan, ker si je vzela čas za nas.
In našim trem partnerjem, ki so se nam v živo pridružili v klepetalnici »Hangout«,
ter tisočem izdajateljev, ki nas spremljajo v aktivni klepetalnici »Hangout«.
Čudovit dan je za 10. obletnico AdSensa
in želimo mu še nadaljnjih 10 let.
Da, želim se zahvaliti tudi
vsem izdajateljem, ki so bili z nami.
Ne glede na to, ali ste se nam ravno pridružili
ali ste začeli z nami, bili ste med našimi prvimi izdajatelji
in želim se vam vsem zahvaliti.
Zahvaliti se želim tudi vsem ljudem,
notranjim in zunanjim,
ki so nam pomagali zgraditi ta posel.
Iz lastnih izkušenj vem, da
se nič ne zgodi, če ne stopimo skupaj.
To je zato, ker smo sodelovali s toliko odličnimi ljudmi,
ki so nam dali povratne informacije,
svoje trdo delo in zamisli,
zato se je uresničilo.
Resnično smo zavezani k nadaljnji rasti in
zagotavljanju, da bo AdSense uspešen
za vse vas kot vir zaslužka za vaša spletna mesta.
Zares se veselimo naslednjih 10 let.
Hvala vsem.